על האתר | תוכנית הלימוד | צור קשר
עמלנט משרד החינוך דף בית


הלוגו של IBM, פול רנד IBM Logo, Paul Rand
1972 בינלאומי
הגלגולים השונים של הלוגו של חברת המחשבים IBM הם דוגמה מצוינת לשימוש נבון בפריט גרפי המשפיע על הצלחה כלכלית של חברה.

בתחילת דרכה, בין השנים 1914-1889 נקראה החברה International Time Recording ועסקה במכשירים מכניים למדידת זמן. הלוגו של החברה עוצב בשילוב אותיות המזכיר את סגנון הארנובו. לאחר מכן עברה החברה שלב נוסף שבו אוחדו מספר חברות עד שבשנת 1924 נוסדה החברה הנודעת IBM - International Business Machines שעסקה במכשור משרדי.

הלוגו הראשון של IBM, שאינו דומה ללוגו המוכר לנו כיום, עוצב בשנת 1924, כשהחברה עסקה במכירת מכונות. הלוגו הורכב מהמילים International Business Machines שעוצבו בצורת כדור הארץ. בשנת 1947 הוחלף הלוגו שבו נראה כדור הארץ ללוגו המורכב מראשי התיבות של שם החברה (IBM), שעוצבו בקווי מתאר.

בשנות החמישים נאלצה החברה לשנות את תדמיתה מכיוון שהחלה להצטייר בפני הצרכנים כחברה שמרנית חסרת מעוף. במסגרת השינויים התדמיתיים שערכה החברה התבקש המעצב הגרפי פול רנד לעצב את הלוגו מחדש. הוא החליט לעבות ולמלא את אותיות הלוגו, ובכך לשוות לחברה מראה מיוצב יותר ובעל נוכחות.

בשנת 1972 ביצע פול רנד שינוי נוסף ללוגו, שינוי שהפך עד מהרה לאיקונה בתחום הטיפוגרפיה ונחרת בראשי כל הצרכנים עד היום כאחד הסמלים המסחריים המשמעותיים ביותר ולסמל של תעשיית המחשבים; הוא העביר שמונה פסים לבנים לרוחב האותיות השחורות. הפסים הלבנים הופכים את הלוגו השחור המיושן ללוגו קליל ואוורירי. שינוי זה מעניק תחושה של דינמיקה וטכנולוגיה מתקדמת. את הרעיון להוספת הקווים שאב רנד מהתבוננות בקווי ביטחון המודפסים על מסמכים כלכליים אשר תפקידם לזהות מסמכים מזויפים. כוונתו הייתה לשוות לחברה תדמית של חברה אמינה.

מקורות

Britannica multimedia 99, CD-ROM, Rand, Paul , Britannica , 1999.
ביוגרפיה של פול רנד
The power of a logo
Web Typography Tutorial - Day One
Catalog / IBM Logo, 1956
 


כתב: פיטר מלץ
הלוגו של IBM, מתוך אתר IBM
הלוגו של IBM, מתוך אתר IBM
תוספות גולשים
דף בית | פעילות מקוונת | יוצרים רב-תחומיים | ציר זמן | מאגר תמונות
על האתר | תוכנית הלימוד | צור קשר | פורום